塑造品牌核心價值已成為現(xiàn)代企業(yè)最成功的手段之一，是企業(yè)參與市場競爭的一把利器。現(xiàn)代企業(yè)的競爭涉及到方方面面，其中最重要的競爭手段就是企業(yè)品牌營銷，許多企業(yè)希望通過各種活動來塑造企業(yè)自身的品牌，以此在這個市場需求與競爭日趨激烈的時代創(chuàng)造出具有相對競爭優(yōu)勢的品牌效應(yīng)。因此，現(xiàn)代企業(yè)要學(xué)會打造屬于自己的品牌，提高企業(yè)自身的競爭力。
  品牌營銷是一種比較系統(tǒng)、全面的營銷活動，它是一項長期的、細致的、具有目的性和戰(zhàn)略意義的營銷活動，包括品牌的創(chuàng)建、宣傳、銷售、管理等內(nèi)容，其最終結(jié)果是贏得消費者對企業(yè)品牌的信任。把企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量、高服務(wù)深深地印刻到消費者的腦海中。

  1、塑造品牌核心價值的重要性

  企業(yè)品牌策劃的主要任務(wù)是塑造和宣傳企業(yè)品牌形象，開展企業(yè)品牌營銷活動等，最終實現(xiàn)企業(yè)品牌營銷目的，獲得企業(yè)銷售市場。因此，企業(yè)品牌營銷具有十分重要的意義。
  企業(yè)品牌策劃是企業(yè)文化和企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)。企業(yè)品牌策劃是根據(jù)企業(yè)文化與企業(yè)精神，再結(jié)合市場的特點而進行的宣傳活動。可以說，企業(yè)品牌策劃是品牌的價值理念和企業(yè)文化和企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)。企業(yè)在開展品牌營銷活動時，必須要根據(jù)不同企業(yè)的不同文化和精神，為企業(yè)品牌制定合適的營銷戰(zhàn)略。
  企業(yè)品牌策劃是企業(yè)品牌整體戰(zhàn)略的核心。如果想在市場競爭中占得一席之地就應(yīng)當(dāng)堅定不移地走企業(yè)品牌整體戰(zhàn)略，樹立企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的長久競爭力。企業(yè)品牌營銷是企業(yè)品牌整體戰(zhàn)略的核心，擁有自己獨特的宣傳手段、行為規(guī)范和銷售道路，是在企業(yè)總體市場規(guī)范之下的新型營銷行為。
  企業(yè)品牌策劃能提高營銷行為的可控性、精確性。企業(yè)品牌策劃往往均是經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，并以抽象的理念為內(nèi)容，具有自己獨特的視覺系統(tǒng)和統(tǒng)一的行為準則，有助于提高傳統(tǒng)營銷行為的可控性、精確性，使企業(yè)成為一個有機的整體，進而為品牌效應(yīng)的形成奠定堅實的基礎(chǔ)。

  2、構(gòu)建品牌形象中存在的問題

  企業(yè)品牌理念的缺乏。企業(yè)品牌不僅僅包含品牌的名稱，還涉及到與品牌密切相關(guān)的產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的形象以及品牌所帶來的一系列或有形或無形的附加價值，這些都是企業(yè)品牌的理念。就目前情況來看，我國相當(dāng)多的企業(yè)尚且未樹立起現(xiàn)代的企業(yè)品牌理念，無法全面理解企業(yè)品牌的含義、企業(yè)品牌的宣傳、延伸以及企業(yè)品牌的競爭等問題。此外，企業(yè)在品牌的宣傳過程中，不但要注重企業(yè)品牌名稱的宣傳、更要注重企業(yè)品牌的可靠度、認可度和安全度的建設(shè)。
  企業(yè)品牌營銷中品牌核心價值缺乏。品牌核心價值是企業(yè)品牌不同于其他企業(yè)品牌的最主要表現(xiàn)，品牌核心價值應(yīng)比較鮮明且與眾不同，能夠在眾多品牌中吸引消費者的眼球，打動消費者的內(nèi)心，使他們對企業(yè)品牌充分信任，易于購買品牌商品。縱觀世界著名的品牌，無一不是因為它們有著獨特的、個性鮮明的品牌核心價值。而相比較我國的企業(yè)，品牌核心價值缺乏獨特性、缺乏個性鮮明。

  3、提高優(yōu)勢品牌效應(yīng)的措施
  1)、樹立企業(yè)品牌理念，增強企業(yè)品牌意識。

  企業(yè)的競爭已經(jīng)從原先的產(chǎn)品競爭、價格競爭或是服務(wù)競爭等層次上的競爭上升為更高層次的、綜合性更強的品牌競爭，現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展，取得銷售市場的關(guān)鍵是其能否擁有具有強大競爭力的企業(yè)品牌。因此，要樹立現(xiàn)代企業(yè)品牌理念，增強企業(yè)品牌意識，將企業(yè)品牌營銷工作提升到企業(yè)經(jīng)營與管理的戰(zhàn)略高度。

  2)、構(gòu)建企業(yè)品牌的核心價值，加強企業(yè)品牌的宣傳。

核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開豐滿和強化品牌核心價值。品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值。提煉個性鮮明并對消費者有很強感染力的核心價值至關(guān)重要。

  在提高企業(yè)品牌營銷的措施中最重要的是要構(gòu)建企業(yè)品牌的核心價值，加強企業(yè)品牌的宣傳。品牌核心價值是企業(yè)品牌的靈魂，是企業(yè)文化和企業(yè)精神給予企業(yè)品牌獨一無二的價值。品牌核心價值是消費者對企業(yè)品牌的綜合反應(yīng)，它能夠使消費者明確地認識企業(yè)品牌，并對企業(yè)品牌的相關(guān)產(chǎn)品留有一定的認識或是好感，從而間接促使消費者在一定程度上對企業(yè)品牌和產(chǎn)品認同、喜歡甚至愛上這一企業(yè)品牌。所以說，現(xiàn)代企業(yè)要構(gòu)建企業(yè)品牌的核心價值，加強企業(yè)品牌的宣傳，并將此作為一切營銷活動的中心。

  3)、對企業(yè)品牌準確定位，提高企業(yè)品牌的信譽度。

  提高企業(yè)品牌的信譽度，對企業(yè)品牌準確定位要求企業(yè)首先要進行準確的市場定位，對企業(yè)產(chǎn)品進行相應(yīng)的設(shè)計，使產(chǎn)品能在消費者心中占有一席獨特之位。其次，提高企業(yè)品牌的信譽度，好的企業(yè)品牌與好的企業(yè)品牌信譽度是相互依存，相互促進的關(guān)系。企業(yè)只有通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)造出值得消費者信賴的品牌，才能建立起良好的企業(yè)品牌的信譽度。最后，要做好品牌宣傳工作，注重品牌宣傳的情感化，對品牌的個性鮮明化的地方進行宣傳，最好能使消費者在某種情感方面產(chǎn)生共鳴，與企業(yè)品牌建立起深厚的聯(lián)系。

  4)、規(guī)劃品牌識別，使核心價值統(tǒng)帥傳播活動
  提煉個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。一個品牌被消費者認同，也不可能僅僅依靠核心價值，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質(zhì)等豐滿的品牌聯(lián)想。因此，完成品牌核心價值提煉后，一項最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別。品牌識別指通過對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)核心價值進行界定從而發(fā)展出區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。品牌識別體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理者期望要發(fā)展的品牌聯(lián)想及品牌代表的方向，界定了品牌要如何進行調(diào)整與提升。品牌識別有效傳達給消費者后就形成了實態(tài)的品牌聯(lián)想。

  5)、以核心價值為中心統(tǒng)帥一切傳播活動
  廣告對品牌的推動作用十分明顯，但品牌核心價值如果僅僅在傳播上得到體現(xiàn)，營銷策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷未能有效體現(xiàn)品牌核心價值或干脆背道而馳，受眾大腦中無法建立起清晰的品牌形象。在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M者傳達品牌信息的機會都要體現(xiàn)出品牌核心價值，即用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動，才能使消費者深刻記住并由衷地認同品牌核心價值。

  深度溝通，使受眾認同企業(yè)的核心價值。通過廣告完成之后，要創(chuàng)造更深度的溝通、讓消費者真真切切地體驗核心價值。無數(shù)大品牌的成功案例表明，要讓受眾刻骨銘心地記住核心價值并發(fā)自肺腑地認同，必須通過深度溝通讓受眾真切地感受品牌的核心價值。隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵。

  總之，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會打造屬于自己企業(yè)的品牌，從小事做起，及時樹立企業(yè)品牌理念，增強企業(yè)品牌意識，采取構(gòu)建企業(yè)品牌的核心價值，加強企業(yè)品牌的宣傳、提高企業(yè)品牌的信譽度和把握企業(yè)品牌營銷的時機等措施，從根本上提高企業(yè)自身的核心競爭力。