2014 年度中國品牌價(jià)值排行榜排在上海發(fā)布，名列榜單前十名的品牌分別是：騰訊、中國移動(dòng)、阿里巴巴、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、中國銀行、中國平安、中國人壽、中國農(nóng)業(yè)銀行和招商銀行。
  值得一提的是，從2006 年開始就發(fā)布的這份榜單的頭名第一次由中國移動(dòng)換成了騰訊。
  在 2013 年的這份榜單中，中國移動(dòng)以 1964 億元的品牌價(jià)值占據(jù)這第一名。而當(dāng)時(shí)，騰訊的品牌價(jià)值只有 900 億元。而在今年，騰訊大幅增長(zhǎng) 70%，達(dá)到了 1534 億元，而移動(dòng)則下降了 22%，維持在了 1527 億元。在 Interbrand 的報(bào)告中，每年的營收并不是它的唯一排名指標(biāo)，在騰訊這個(gè)例子中，良好的用戶粘合性、不錯(cuò)的服務(wù)體驗(yàn)，試水民營銀行，與京東、華南城、大眾點(diǎn)評(píng)等品牌的戰(zhàn)略性合作都為它今年的表現(xiàn)加了分。
  有意思的是，在今年發(fā)布的全球榜單中，位于前兩位的同樣也是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蘋果和 Google。
  這其實(shí)是中國和世界的一個(gè)相同的趨勢(shì)。一些傳統(tǒng)品牌的價(jià)值在下降，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)的高速提升。
  相比于去年，之前上榜率最高的銀行業(yè)占比從 43% 下降到 37%，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從 11% 增長(zhǎng)到了 24%。在全年增長(zhǎng)最快的品牌中，前兩位分別是騰訊和增長(zhǎng)了 64% 的百度。
  這其實(shí)是件好事。對(duì)于中國品牌來說，雖然還有許多與世界的差距。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展上其實(shí)是同步的，甚至在部分領(lǐng)域比如電商上的發(fā)展甚至要比國外更快。

  除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，Interbrand 還特別提到了中國品牌在世界范圍的影響力。
  在今年 10 月發(fā)布的全球榜單上，華為成為第一家進(jìn)入此榜單的中國企業(yè)。對(duì)于為什么是只在中國區(qū)榜單中排名 13 位的華為上榜，Interbrand 方面的解釋是：參與國際榜單評(píng)選的企業(yè)必須有 30% 以上的收入來源于國際業(yè)務(wù)。而 Interbrand 預(yù)測(cè)，騰訊和阿里巴巴這些正在推進(jìn)全球化的品牌也會(huì)很快和華為一道上榜的。
  不過，中國品牌由于結(jié)構(gòu)性和文化性的缺陷，在國際化的過程中也會(huì)遇到很多問題。在 2008 年，Interbrand 發(fā)表的白皮書《中國制造:中國品牌走向世界所面臨的挑戰(zhàn)》中，約有 66% 的人認(rèn)為中國制造不利于中國品牌。而在最近的一次調(diào)研中，情況并沒有得到改善，同樣有超過 69% 的人認(rèn)為中國制造是一個(gè)負(fù)面詞匯。
  中國品牌目前的最大問題還是品牌質(zhì)量。其次，用戶體驗(yàn)售后服務(wù)方面也是比較差。不過想要真正突破這個(gè)，是需要去審視用戶和品牌之間的情感連接的。